新媒体建设中的误区及应对策略

近年来,新媒体飞速发展,深刻改变了传统的新闻信息传播格局,但在这一过程中,只有破解迷思、走出误区,才能有效抢占新兴媒体阵地,提高信息化条件下的信息传播力、话语掌控力和舆论引导力。本文针对当下新媒体建设中出现的问题,总结出六大误区并提出应对之策。

误区一:因循守旧,错失机遇

因循守旧往往会错失机遇,在新媒体领域,技术变革是浪潮式的,创新是颠覆式的,划时代的技术进步甚至有可能淘汰和消灭整个产业。

应对:清醒认识形势,形成发展共识

误区二:盲目跟风,脱离实际

虽然新媒体推崇“快鱼吃慢鱼”的法则,但是,如果没有对市场格局的细致分析,没有对自身情况的准确把握,没有对未来趋势的冷静判断,在急迫之下盲目跟风、匆忙上马,只能南辕北辙,可能付出无法挽回的机会成本。

应对:不惟新、不惟快,建立宏观战略,准确把握时机

误区三:惯性思维,拍头决策

发展新媒体就要尊重新媒体的发展规律,跳出做传统媒体的思维框架。如果在决策时靠拍脑袋上了再说,而不是在业务开展和产品设计之初,就想好用户在哪里、市场在哪里,就很难在激烈的竞争中赢得市场、赢得用户,传播力和影响力就更是无从谈起。

应对:尊重新兴媒体发展规律,形成科学的工作流程

误区四:缺乏耐心,揠苗助长

新媒体有其生命周期,一项新业务开设之后,需要给予充分时间耐心培养,循序渐进,尽量避免逾越。如果打乱正常的发张步伐,对业务成长的伤害极大。

应对:合理制定发展规划,耐心培育、扶持成长

误区五:随意扩张,片面求大

一种是不计产出地盲目扩张,抢占市场份额。但缺乏根基,往往不可持续。 另一种是好大求全,四面出击。为了扩充产品链条而拉长战线,四面出击最后往往会变成四处树敌。分享来自索思科技。

应对:避免好大求全,专注优势领域

误区六:轻视合作,忽略协调

传统媒体的新兴媒体建设,是一个普遍的矛盾联系与运动发展的过程,必须妥善处理好外部环境与内部关系。

应对:加强外部合作,重视内部协调

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